Wie een liedje wil gebruiken in een film of commercial moet betalen voor de synchronisatierechten. De hoogte van het bedrag hangt af van onder andere de bekendheid van de song, de duur van de licentie, de lengte van het gebruik, het gebied of aantal landen waarvoor de licentie geldt, de media die worden ingezet en het soort project.
De rol van publishers in de wereld van sync is groot. Het zijn de publishers die afspraken maken met het reclamebureau, de music supervisor, de filmproducent of het merk over de zogenoemde licentie. Inclusief de financiële kant, het maken van de contracten en het ervoor zorgen dat de betaling voor elkaar komt.
Publishers hebben vaak een sync manager in dienst die de sync-deals sluit. Daarnaast heeft hij of zij een netwerk in de reclame- en filmindustrie en houdt zich actief bezig met het promoten van liedjes en songwriters bij filmmakers, reclamebureaus en music supervisors. Vaak denkt een sync manager ook actief mee met de muziek voor commercials, games en films en doet actief suggesties – ook wel pitching genoemd – op basis van briefings waarin staat welke muziek nodig is en welk effect die moet hebben.
Als artiest of songwriter kun je tegenwoordig veel doen. Je kunt zelf al vrij goede opnames maken op je computer en ook het releasen ervan kun je vanuit je zolderkamer voor elkaar krijgen. Maar om echt stappen te kunnen zetten is het vaak waardevol om partners te hebben die jou helpen en ondersteunen. Zo’n partner is een music publisher.
De creatives die bij uitgevers werken – ook wel A&R managers genoemd, wat staat voor artist & repertoire – helpen songwriters met hun carriere en ook om hun liedjes nog beter te maken. Bijvoorbeeld door ze in contact te brengen met andere liedjesschrijvers en producers en ze samen te laten werken, onder andere in writing camps.
De creatives die bij uitgevers werken – ook wel A&R managers genoemd, wat staat voor artist & repertoire – helpen songwriters met hun carriere en ook om hun liedjes nog beter te maken. Bijvoorbeeld door ze in contact te brengen met andere liedjesschrijvers.